2011年将赌注押向哪一个移动电视市场?

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你赚,你亏,移动电视市场都在前进,只是你有没有找对方向。

 

没有哪一个应用领域有如此多的标准,又有如此复杂的地域分配。全球移动电视市场可以说一直牵动所有电子从业者的神径,当手机成为人们必须携带的工具后,不少人梦想着移动电视也能成为手机上的标配。虽然,这一梦想离现实很远,也伤了很多人,但是你做,还是不做,移动电视市场都在前进,找对方向的人仍从中赚得盆满钵满。过去几年赌对ATV的人,以及现在赌对ISDB-T的人赚得盆满钵满,而将全部身价押到CMMB的人则有些已倾家荡产。不过,移动电视市场总是处于变幻莫测中,未来我们又该将赌注押到哪一个市场呢?

 

“2011年全球手机移动电视的出货有望大幅上涨,多个地区和多个移动电视标准产品有望翻倍。”Newport Media公司总裁兼CEO Mohy Abdelgany说道,他对于多个移动电视标准都持有非常乐观的态度。Newport可以说是移动市场的新贵,虽然进入晚,但是后来居上,已从多个移动电视市场赚到了银两。他认为2011年的移动电视市场将是大幅上涨的一年,多个地区与多个标准都有大量商机。

 

首先是ISDB-T市场,2011年此市场的需求有望成长三倍。ISDB-T移动电视的出货约为3700万台,主要需求增长来自日本、拉丁美洲国家、南非国家以及中东,目前南非地区有超过11个国家正在大力推广ISDB-T手机移动电视。虽然2010年该市场的80%贡献来自于日本,但是2011年其它地区的城长将是非常惊人,总体增长可望达3倍以上。并且,这些地区将会上升到ISDB-T/ATV双模方案。2010年三星针对拉丁美洲推出的Galaxy平板电脑就集成了ISDB-T/ATV双模移动电视,这将为市场起到引导作用,预计至2015年南美市场对ISDB-T/ATV双模移动电视的需求将达5000万。

 

尽管数字移动电视市场增长迅猛,但是他认为ATV市场在2011和未来几年仍会有非常大的潜力,因为很多新兴国家的模拟电视要到2015-2020年才会完全停掉。乐观估计2011年这个市场的出货量可以成倍增长,悲观估计也会有30%的成长。不过,虽然出货量大幅增长,但是ATV的单价已非常便宜,目前SoC的价格已低于1美元,并且高度集成,包括ATV与FM已集成在一颗芯片中。这一市场的竞争已可用惨烈来形容。

 

中国的CMMB移动电视市场是最令人既爱又恨的市场,弃之不舍,拿在手上则是如履薄冰。2010年在中国移动的大力推动下,CMMB各种终端的出货量已超1000万,其中TD手机约占六成。乐观预计2011年CMMB终端的出货可超过3000万,其中TD手机会超2000万台,其它市场机会在CMMB车载、CMMB平板电脑、CMMB+MP4市场。

 

至于美国2009年发布的ATSC-M/H移动电视标准,Mohy对其2011年并不看好,认为最早该市场要到2012年才会有启动,因为运营商的网络支持要到2012年才会成熟。美国目前主流的仍是高通的Flo技术,但是运作很不成功,几年来才积累100万用户。相应的,日本的ISDB-B就非常成功。这说明只有免费的移动电视才能成功。

 

所以,手机移动电视市场发展的要素一是要电视服务免费,二是芯片本身要非常便宜,但是性能又要非常好。综合这两因素,2011年我们最看好的是ISDB-T、ATV以及DVB-T移动电视市场。特别是ISDB-T,目前除了有Newport和Siano外,泰景已发布双模ISDB-T/ATV和单模ISDB-T方案,进入ISDB-T市场;老牌CMMB芯片厂商创毅电子也即将发布ISDB-T的方案;RDA在今年也会进入ISDB-T市场。ISDB-T市场的火热程度可见一斑。

 

在今年的IIC上,您将可以听到最新潮的移动电视+Android演讲,还可以看到各类最新的移动电视方案。

 

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