华兴万邦CES 2011回顾:在融合中实现风格化创新

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专业科技市场营销机构北京华兴万邦管理咨询有限公司日前发布其2011年国际消费电子展(CES 2011)回顾报告,该公司通过派出分析师现场调研和总结分析后认为:本届CES是一次电子、通信和服务等等多个产业进一步融合的盛会,领先厂商希望通过“重新定义”和“细分为王”来获得更多优势和市场,而来自通信和应用等领域内的新技术、新服务成为各个厂商以风格打动人的手段。

 

从直觉上来看,本年度CES最直接的信号是智能电器的时代已经到来,因为近年来在CES上砸钱最多、喊得最响的三星、LG等厂商在今年的CES上大推智能化电器,就好像在2010年的CES上大家共推3D影像一样。从理性的角度来看,智能化只是产品特性的一个方面,那么哪些是最重要的、最吸引人的特性呢?

 

为此,华兴万邦认为从关注产品特性和用户体验的角度出发,本届CES反映出了四个趋势:平板电脑快速进入市场细分时代、融合推动重新定义及市场格局重构、更强更炫的媒体处理技术推波助澜、以及各种无线通信和连接技术促动消费电子产品创新。网络无处不在和高性能嵌入式处理器的广泛应用,将带来一个富媒体和智能化的新时代。

 

趋势一、平板电脑快速进入市场细分时代

 

在本年度CES开幕之前,业内预测本届消费电子展是平板电脑盛会;同时一些分析师认为乔布斯和苹果电脑的缺席将使CES失色不少。然而,在本届CES上许多厂商展出了各式各样的平板电脑,苹果电脑对CES的缺席恰恰给了其他厂商更多的机会,同时也宣告了平板电脑将快速进入细分市场时代。

 

苹果电脑iPad和三星Galaxy Tab等先驱产品的成功,促成了平板电脑市场的快速升温;也促使许多厂商立即采用类似的ARM低功耗处理器以及Andriod等操作系统快速地开发自己的产品,并引入以第三方开发商的“应用”为特色的模式,因此带来了本届CES上平板电脑的百花齐放。

 

但是平板电脑是一种消费性极强的电子产品,建立在相似的技术平台上不同厂商产品如何吸引客户是更难的挑战。从媒体/内容处理技术、商务运算能力、运营商合作能力、网络和周边设备连接、应用移植和开发商支持等等方面出发定义风格化产品,是平板电脑业者杀出重围的一个趋势。

 

“进入细分市场阶段的一个标志就是许多有影响的厂商开始从其目标消费者的核心需求出发定义产品,他们会根据自己已有的市场优势、技术特点或者行业影响力推出风格性产品,而不仅仅是从处理器速度、系统平台的功能性和开放性、屏幕的大小和亮度等等技术因素出发推出规格性竞争产品。”华兴万邦首席分析师刘朝晖说。

 

在本年度CES上,拥有“黑莓”手机等产品的RIM公司高调推出了BlackBerry PlayBook平板电脑,它定位于全球第一款高端专业级平板电脑,重点放在了网络浏览能力、对高清多媒体的支持、多任务处理、企业应用的安全性等等方面;并与Sprint发布了今夏将上市的、带有第四代移动通信(4G)功能的机型。而支撑它们的是1G双核处理器、HDMI等硬件接口和7吋电容触摸屏。

 

此外,创新科技(Creative Labs)推出的Ziio无线娱乐平板电脑,希望以高性价比的方式将移动娱乐进行到底;NEC推出的双显示屏对折原型机,将电子书等鲜明的特色融入平板电脑……各个厂商在林林总总的平板电脑产品中开始的差异化设计,都是在平板电脑的狂热巅峰之后,各个厂商的各种应势细分市场之举。

 

包括索尼在内的一些日本厂商在此次CES并没有宣布推出新的平板电脑,而将在今年或者明年再推出,说明了这些厂商也在用不同的思路去看这个市场。索尼的高管表示:该公司承认苹果iPad老大的江湖地位,但是将通过推出带有3D功能的平板电脑的方式,在平板电脑市场上开辟自己的风格和市场的领地。

 

趋势二、大腕们的革命:重新定义的潮流

 

本年度CES也是许多大厂商宣布“重新定义”市场与技术的一个热闹秀场,包括英特尔、微软、索尼、福特、LG等等领导性厂商都喊出了要推动变革或者重新定义的口号,成为本届CES的一个值得关注的亮点。从中可以看出:未来相关产品的核心消费特性与这些领导性厂商目前的路线图不尽相同,因此大家要抢着自我革命。

 

在2011年度CES上发出首个强烈变革信号的是英特尔和微软,他们都提出了要重新定义个人电脑的观点。在CES的开场新闻发布会上,英特尔公司推出了号称实现了自我革命的酷睿二代系列产品,通过其SandyBridge技术将更多的图形处理功能如人脸仿真等引入个人电脑中。

 

微软在消费电子领域内更看重的是其Xbox游戏平台的市场开发,同时也更加看重对非x86处理器的支持。新的Xbox Kinect市场表现也很给力,在年底的节日市场中微软就卖了超出预期的800万套。而在开幕主题演讲中,微软的CEO鲍尔默直接提出了下一代Windows将支持SoC的构想。

 

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