点评:制约LED行业发展的“三大拦路虎”

标签:LED
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2012年我国LED行业可谓是乱象重生,倒闭潮、质量门、无标准、普及难……这一系列事件制约着我国LED行业的发展,LED行业竞争的不断加剧,致使行业市场频现“潜规则”,那么他的诱因是什么?又有什么样的影响呢?

  

我国LED行业当前面临三大问题

  

中国LED企业规模较小。

  

技术研发投入力量不够,大部分是借鉴别人配方生产。

  

没有自有的知识产权,产品性能也较国外企业有很大差距。

  

据了解,在当前全球能源短缺忧虑再度升高的背景下,节约能源是我国未来面临的重要问题,在照明领域,LED发光产品的应用正吸引着世人的目光,LED作为一种新型的绿色光源产品,必然是未来发展的趋势,二十一世纪将进入以LED为代表的新型照明光源时代。虽然我国已经是LED照明生产世界第一大国,但迄今在该领域由我国领衔产业定价权、专利权的还非常少,严重制约了我国LED照明产业的发展。目前中国的LED照明产业仍处于大而不强。以上几点最终导致中国LED照明一直处于低端的市场,国内的高端LED照明市场均被国外LED照明品牌占据,国内企业望尘莫及。同时低价竞争,由于LED照明行业进入门槛相对较低的原因,该行业一直处于产能过剩的状况,在2012经济危机的影响下,家电等终端市场的大幅萎缩,导致国内LED企业的运营,遭遇前所未有的难题。

  

价格是行业竞争的另一个诱因

  

为了占有更多的市场份额,众多LED照明企业仍然纠缠在残酷的价格战中,由于2011年原料价格上升、产品价格下降,导致LED照明企业的利润下降,不仅仅是国内LED照明企业,部分国外的LED照明品牌也加入了价格战争中,为了占据市场,LED厂商不惜大打价格战进行“圈地运动”,抢占市场份额,随之而来的却是利润下降。价格战中的厂商利润明显下降,这使得企业在以后的发展中难于利用利润进行发展。但是不参与价格战,LED厂商又恐在市场上失去有利地位,于以后的发展不利。

  

要利润还是要市场,这成为了LED厂商的两难选择,高定价能带来高利润却难以提升销量,低价位能够抢占市场却难保证利润。对于参与价格战的LED厂商来说,利润与市场似乎成为了一对无法兼得的鱼与熊掌。然而事实果真如此吗?抢占市场只能通过牺牲利润来实现?如果没有利润收益,一味抢占市场对于一个企业的生存、发展又有何意义?事实上,价格战已成为无核心技术、无产品特点的企业竞逐市场的简单手段。目前,越来越多企业认识到价格战的简单粗陋,对市场的认识和定位有了更加清晰的定义,从而跳脱出价格战的泥潭,实现利润和市场的双丰收。

  

为了缓解自身压力并按低价合同交货,很多照明企业在产品上出现了伪劣行为,产品品质无法保证,导致众多消费者深受其害。2012年,中国的LED照明行业价格总起涨跌不断,给LED照明企业和消费者都带来了一定的烦恼和市场潜规则的出现。

  

然而,应对行业潜规则的方法有很多,LED企业应该结合自己的实际情况来制定发展战略,低价策略对企业的技术、资金以及规模等综合实力均提出了更高的要求,盲目跟风反而有可能使自己蒙受损失,所以说价格战并不是LED企业的唯一出路。

  

通过低价换取市场,应是市场竞争的手段,而不是最终目的。LED企业不仅要通过改进生产技术,提高生产效率来降低成本获取利润,更应该增加技术含量,提升产品价值,把产品的竞争从价格的战场上转移开,才能获得更全面更长久的发展,在激烈的竞争中占据有利地位;企业的核心战略必须是回归到塑造品牌价值上去,牢牢把握住品质的底线,在长期的竞争中,谋求管理和品质提升之路,让产品在国内乃至国际市场上占据一席之地。
 

 

 

 

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